新聞必須做短視頻嗎？
Time:2025-06-23
新聞必須做短視頻嗎？
Time:2025-06-23你一定經(jīng)歷過被短視頻“硬控”的時刻：拇指上劃，一條接一條，一個小時如同轉(zhuǎn)瞬。
你刷到的，一定少不了新聞短視頻。
01 一個都不放過？
短視頻已經(jīng)成為移動時代殺時間利器，新聞短視頻自然也位列其中。
網(wǎng)絡基礎設施升級讓隨時隨地觀看高清視頻成為可能；視頻制作技術便利化降低了視頻新聞產(chǎn)品的出品門檻；瀏覽視頻新聞更直觀和生動，讓大眾在通勤等碎片化時間放棄了冗長的文字報道；快速擴散的社交平臺讓視頻新聞更容易分享和引發(fā)討論。
傳統(tǒng)媒體沒有理由放棄視頻賽道，甚至在這條道路上要沖在前方。 于是有媒體放出了“全員短視頻”的“大招”：
2019年，隸屬于江蘇廣電的荔枝新聞就開始嘗試全員視頻化轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力原創(chuàng)短視頻。
同年，重慶上游新聞宣布400名專業(yè)記者全部轉(zhuǎn)為視頻記者，“讓以往由50人提供專業(yè)視頻生產(chǎn)的視頻團隊，生產(chǎn)力得到極大充實。
” 2024年4月，浙江廣電民生休閑頻道發(fā)出通知，在全員全崗范圍內(nèi)開展短視頻培訓，45周歲及以下員工必須參加，45周歲以上自愿。 這意味著不僅是一線采編人員，包括行政、財務、人事、后期制作、廣告業(yè)務員，甚至司機等都加入了培訓，所有處科級干部也和普通員工一起參訓、考試。
在受眾流失、影響力下降的大背景下，傳統(tǒng)新聞媒體不同程度的試水短視頻轉(zhuǎn)型，一方面是對流量富礦的示好，同時也是挖掘自身潛力、拓展盈利渠道的積極嘗試。
02 讀到≠讀懂
傳統(tǒng)媒體在探索全媒體發(fā)展路徑時，為了增強整體傳播的覆蓋面和影響力，讓同一新聞在不同渠道都能被受眾看到，經(jīng)常會選擇將新聞事件無差別短視頻化。 即便有些新聞可能并不完全適合短視頻形式，也會選擇先進行嘗試，力求在融合的道路上不落伍。
但實際上，這樣的做法，只看到了短視頻能快速傳播的優(yōu)勢，卻沒意識到對于一些需要深度解讀的新聞，短視頻化后可能會讓受眾無法真正理解新聞內(nèi)涵，形成“讀到＝讀懂”的心態(tài)，并不利于公眾新聞素養(yǎng)的提升，同時也會動搖新聞工作者打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的耐心。
03 技術不應成為絆腳石
短視頻從技術角度出發(fā)，可以增強信息傳遞效果、拓展新聞傳播范圍、提升受眾參與度和互動性、豐富新聞敘事方式，看起來對新聞生產(chǎn)有益無害。
但盲目短視頻化卻有著讓好事成為壞事，助力成為絆腳石的潛在風險。 對于傳統(tǒng)媒體來說，短視頻新聞產(chǎn)品的內(nèi)容選擇是關鍵。 通過視頻技術，展現(xiàn)新聞本身的真實性和高質(zhì)量，提升超越文字表現(xiàn)的現(xiàn)場感，是新聞產(chǎn)品視頻轉(zhuǎn)化的重要意義。
△2019年起，《新聞聯(lián)播》推出《主播說聯(lián)播》系列短視頻，通過短視頻平臺的傳播，突破了傳統(tǒng)電視新聞的時間和空間限制，擴大了新聞的傳播范圍和受眾群體，讓更多的人尤其是年輕一代能夠關注到《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容和觀點，提升了主流媒體在新媒體時代的傳播力和影響力。
差異化定位也決定了傳統(tǒng)媒體擁抱短視頻的成效。對熱點話題一擁而上，千人一面的新聞短視頻制作方式會帶來受眾的審美疲勞，生硬地將圖文素材視頻化，也將導致質(zhì)量低、內(nèi)容差的新聞短視頻充斥網(wǎng)端，引起公共范圍的“新聞厭倦”。